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做推广者必看!最新广告法禁用词大全(完整版)

新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但这其中的“等”并没有做明确解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围空间。


与“最”有关

反正不要带“最”就是了!

最、最佳、最具、最爱、最赚、

最优、最优秀、最好、最大、最大程度、

最高、最高级、最高端、最奢侈、

最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、

最流行、最受欢迎、最时尚、

最聚拢、最符合、最舒适、

最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、

最先享受、最后、最后一波、

最新、最新技术、最新科学


与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、

排名第一、唯一、第一品牌、

NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、

一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、


全国X大品牌之一

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、

首发、全网首发、全国首发、

首家、全网首家、全国首家、

XX网独家、XX网首发、首次、首款、

全国销量冠军、国家级产品、

国家(国家免检)、国家领导人、

填补国内空白、中国驰名(驰名商标)、国际品质


与“时间”有关

1、限时必须具体时间(目前看京东消息是这样说)

今日、今天、几天几夜、倒计时、

趁现在、就、仅限、周末、周年庆、

特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、

精品团、单品团(必须有活动日期)

2、严禁使用

随时结束、随时涨价、马上降价


与“级/极”有关

国家级、国家级产品、全球级、

宇宙级、世界级、

顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、

高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、

终极、极致


与“品牌”有关

大牌、金牌、名牌、王牌、

领袖品牌、世界领先、(遥遥)领先、

领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、

巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、

优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军


与“虚假”有关

史无前例、前无古人、

永久、万能、祖传、特效、无敌、

纯天然、100%、

高档、正品、真皮、

超赚、精确


与“权威”有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、

专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、

国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、

使用人民币图样(央行批准除外)


与“欺诈”有关

1、涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、

点击有惊喜、点击获取、点击转身、

点击试穿、点击翻转、领取奖品

2、涉嫌诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、

没有他就XX,错过就没机会了、万人疯抢、

全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

1997年8月8日的《国家工商行政管理局关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复》这份资料中,将极品依次归类为绝对化用语范畴,于是在坊间就传出了这样一份绝对化用语表单:

“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能”。

大致整理了一下,带有“最、一、级/极、首/家/国”等前缀或者后缀的词汇,都有可能被解释为绝对化用语,进而撞在新《广告法》的枪口上,注意是有可能,而不是一定。


极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等,触犯新广告法底线,单独的罚款方面,20万起步,最高100万元(详见新广告法57条)。 返回首页>>
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